Para participar en “Armá tu comercial”, se invitaba a los usuarios a producir un video con elementos propios (animaciones, videos caseros, etc.) o bien utilizando la aplicación que brindaba el sitio, que les permitía escoger entre elementos predeterminados.

En el transcurso del la acción participaron más de 10.000 videos que sumaron más de medio millón de reproducciones en el canal de Youtube de Mayonesa Natura y contaron con más de 55.000 visualizaciones en el canal de Youtube del concurso “Arma tu comercial”.

La acción logró la interacción de los usuarios por medio de un sistema de valoración de videos en donde se consiguieron más de 7000 votos.

Matías Diale, fue el ganador del concurso “Arma tu comercial”, y además de llevarse como premio una cámara semi-profesional, tuvo la posibilidad de realizar su video con una productora de publicidad real. Un sueño hecho realidad para cualquier amante de la publicidad y las animaciones.

Sólo el video de Matías generó más de 1100 reproducciones en el canal especialmente creado para el concurso “Arma tu comercial”. El video aquí:

La productora basándose en esta divertida idea, desarrolló el siguiente video:

La aplicación se mantiene abierta y los usuarios pueden seguir jugando y subiendo sus videos divertidos en www.jugaconntura.com.ar para compartirlos.
Ficha técnica
Anunciante: Niza S.A. – AGD Alimentos Naturales
Producto: Mayonesa Natura
Campaña: Arma tu Comercial / Juga con Natura
Agencia: PuntoJPG
Director creativo: Martín Montero
Director general creativo: Jorge Pérez Gaudio
Director de arte: Adrián Canío
Director de cuentas: Cristina Gerkes
Productor por agencia: Natalia Ubaid
Productora: Malevo Films
Productora Digital: Privitera.com.ar
Director: Bunny Croato
Sonido/Música: Studio Hendrix
Responsable por el anunciante: Leonardo Farsi

Asi Dolina en sus libros crea empresas en donde uno puede contratar a “extras” que lo vengan a remplazar a uno en fiestas de “20 años de la escuela Belgrano” ya que uno no quiere volver a lugares tristes y encontrarse con la mujer que amamos y hoy es una “señora venida a menos”.

Bueno, esas sustituciones son trabajo desde hace mucho tiempo de los que nos dedicamos a la publicidad, diseño, marketing, etc. (en cualquier de sus ámbitos). Somos nosotros, los que a traves de un elaborado discurso tomamos como propias las voces de nuestros clientes para emitir mensajes publicitarios.

Hoy las comunicaciones dinámicas potencian este concepto. Y la web 2.0 tiene elementos muy particular.

La web 2.0, la web de los contenidos se caracteriza por no esperar mucho y tener una sed de contenido constante, lo que genera que las empresas tengan que estar en constante contacto con usuarios en diferentes canales “sociales”. Esta constante comunicacion es generada (en el caso de grandes empresas) por el depto. de prensa, relaciones institucionales, marketing, etc. en coordinación con la agencia de publicidad que atienda su comunicación global.

Pero pasa en el caso de empresas pequeñas o mediana?
En el caso de empresas medianas o pequeñas (obviamente el volumen de contenidos es proporcional al tamaño de la empresa) que no tienen departamento de prensa, marketing, etc. como se trabaja?

La agencia de publicidad en cuestión debe tener constantes reuniones para poder entender la “personalidad” de la empresa, entenderla e incorporarla para poder entender la óptica. Este entendimiento no es fácil y es un proceso continuo. Pero una vez entendido, tenemos que tener constantes charlas para conocer que es lo que sucede en la empresa y cuales son los mensajes convenientes para comunicar. Por lo que las agencias con perfil digital o interactivo, terminan siendo voceros de las empresas que interactuan en redes sociales o discusiones abiertas en nuevos medios digitales.

Las empresas pueden asustarse por que tener a un vocero o una persona que esta capacitada para hablar por una empresa, tiene un costo “elevado”. Cuestión es que es relativa debido a que en gral. los costos asociados a campañas en medios sociales no tienen un costo “de medio” sino que es netamente de creatividad y producción. Por lo que los costos se mantienen.

Es un placer para los organizadores de FIAP Bariloche comunicar las nuevas actividades que se realizarán este año en el marco del festival, ya que se han sumado propuestas muy interesantes y novedosas.

Ya están a disposición las bases para el Primer Concurso de Diseño Gráfico de Fiap Bariloche. La temática propuesta para este año es Alcohol Vs. Conducción, tema de bien público y de gran preocupación en la actualidad. Por eso FIAP Bariloche invita a todos los profesionales y estudiantes interesados a participar con piezas gráficas que ayuden a la concientización de este tema. Las bases se pueden solicitar a fiap@bariloche.com.ar, ya que la fecha de entrega es entre el 10 y el 17 de noviembre inclusive. El jurado está compuesto por Pedro Marcet, Ronald Shakespear y Paula Ibarra, y hay premios para los ganadores de ambas categorías.

Ronald Shakespear
Con gran orgullo FIAP Bariloche este año incorpora al evento conferencias gratuitas. Este año nos acompaña Ronald Shakespear quien brindará la conferencia “Cuando las Marcas se van al Cielo”. Ronald dirige hoy Diseño Shakespear con sus hijos Lorenzo y Juan y son autores de más de mil seiscientas marcas en los últimos cincuenta años como Banco Galicia, Boca Juniors, Duty Free Shop, Metrovías, Oca, Temaiken, Luigi Bosca, etc. Además de numerosos megaproyectos urbanos como la Señalización de Buenos Aires, los Subterráneos de Buenos Aires (Subte), el Zoo Temaikén, los Hospitales Municipales de Buenos Aires, el Tren de la Costa, etc. Ronald Shakespear acaba de recibir el Segd Fellow Award 2008 en Usa, por su aporte al campo de la Comunicación. Este premio se entrega anualmente a aquellos diseñadores que han realizado aportes significativos al medio ambiente construido y es la primera vez que se entrega a un argentino.

Otra de las novedades propuestas para este año en Bariloche, es la exhibición de EXPOTOONS, Festival Internacional de Animación.

Este festival congrega lo mejor de la animación mundial y tiene como objetivo difundir la Animación como motor de crecimiento de la Industria Audiovisual y Cultural, generando un espacio para el intercambio de tendencias, tecnologías, conocimientos, propuestas artísticas y experiencias entre los distintos países.

Como todos los años FIAP Bariloche realizará la exposición de más de 100 publicidades graficas y proyectará la tan esperada y aplaudida “torta” de cortos publicitarios galardonados en el Festival Iberoamericano de la publicidad 2008. Además previamente a esta última el muy querido, esperado y divertido Pedro Marcet presentará la conferencia “Plantea Tierra, algo para reflexionar”. Pedro Marcet es Vicepresidente del Fiap (Festival Iberoamericano de la Publicidad) y Presidente de Marcet y Asociados

Luego de la realización del Festival en abril de este año en Buenos Aires, el POST-FIAP 2008 ya fue exhibido en Rosario; Madrid, Bogotá, Lima, Montevideo, Los Ángeles, Chile, entre otros. En noviembre llega a Bariloche ¡Un lujo para no perderse!

Como todos los años, Punto a Punto lanza la convocatoria a las agencias para que presenten las mejores piezas publicitarias del año, con el objetivo de armar el pack de votación de El Corto Publicitario 2008.

Una vez más, Toño Pita tendrá a su cargo la coordinación de editar el material. Posteriormente, se subirán los cortos al blog de PaP (www.papblog.com.ar) y el director Comercial de la editorial recibirá los votos de todos los participantes.

La particularidad de este año es que las alternativas de la elección tendrán un lugar destacado en El Show de la Mañana, el programa que conduce Aldo Lagarto Guizardi por Canal 12. Allí, además de conocer a los candidatos, se invitará a los creativos de las agencias para exhibir los comerciales que formarán parte del certamen.

El trofeo Javier Boiero será la misma Copadel 2007 que se la llevará la agencia ganadora y le agregaremos la placa correspondiente al 2008, y podrá lucirla en sus vitrinas durante el año hasta la próxima edición.

Como incentivo extra para todos los que participen en la votación se sorteará una pequeña bodega premium provisto por Diageo, con Whisky JWalker, Vodka Ssmirnof, Tequila Cuervo y ron.

Fuente: Revista Punto a Punto